De Vlaamse overheid heeft in het kader van haar gelijkekansenbeleid een expertendatabank ontwikkeld met deskundigen uit groepen die traditioneel maar weinig aan bod komen in de media, zoals vrouwen, mensen met een migratie-achtergrond of personen met een handicap. Met het project wil de Vlaamse overheid hun zichtbaarheid in de media bevorderen in een niet-stereotiepe context. De expertendatabank bevat inmiddels een duizendtal namen en wordt gebruikt door Journalisten en programmamakers. Dit biedt hen een extra hulpmiddel om deskundigen te vinden in een brede waaier van materies, van bodemkunde tot harttransplantatie. Daarnaast bevat de databank contactgegevens van organisaties die werken rond de thema’s en groepen als gender, lgbt, mensen met een migratie-achtergrond en personen met een handicap. Zo kan de kennis over die gelijkekansenthema’s vlotter worden verspreid.
De Vlaamse Vereniging van Journalisten (VVJ) werd nauw betrokken bij de opbouw van de databank om de gebruiksvriendelijkheid ervan voor journalisten en programmamakers te bevorderen.
In 2008 werd de expertendatabank gelanceerd. De databank werd gepromoot met de advertentie: "Het moet niet altijd Carl Devos zijn." In 2013 werd Rik Torfs het gezicht van de expertendatabank.
Eind 2011 publiceerde Gelijke Kansen de brochure 'Voorbij het cliché'. Deze brochure wil journalisten inspireren bij hun streven naar een genuanceerde beeldvorming. Het is een bundeling van de artikelenreeks van de hand van Jef Van Baelen die eerder verscheen in De Journalist.
Tien jaar na de oorspronkelijke lancering, werd de databank in 2018 grondig vernieuwd. Journalisten, programmamakers, studenten journalistiek en andere organisaties die de experten uit de databank meer zichtbaarheid kunnen geven op het publieke forum als expert, kunnen zich gratis registreren en de databank raadplegen.
In 2021 werd de expertendatabank vernieuwd met een dynamiserende aanpak naar zowel experten als gebruikers (journalisten en mediamakers) en met de inzet van sociale media, een online mediatraining en meet-ups tussen experten en journalisten.